Internet en TV groeien naar elkaar toe

De tv gaat online, met wifi of snoer. Apple, Google, Philips, Samsung -- computerbedrijven en producenten van televisietoestellen liggen op de loer. Elk met zijn eigen vinding. De kabelaars en de omroepen moeten hun domein delen. Kunnen UPC en Ziggo overleven? Hoe blijft de Vara in beeld?

Achterover leunen, lean back, daar gaat het om bij het tv kijken. Geen gedoe, niet te veel handelingen. ‘Kijkers willen met een zak chips en bier kunnen genieten en niet hoeven te knoeien met veel toetsen en andere ellende’, zegt Gert Suur, chef van Media Daily.

Het klinkt zo eenvoudig. Alsof er nooit iets verandert. Maar de tv is de tv niet meer. Dit is de tijd van de iPad, een beetje sms en Twitter. We kijken interactief, we kijken op ons mobiel, of op schoot, we kijken overal. Hoe houden we dát eenvoudig? En wát kijken we, en vooral, waar komt het vandaan?

Bijvoorbeeld van het bedrijf Media Daily, dat de Pittbox biedt, een settopbox. Gert Suur gelooft in dit alternatief voor de kabelaars en omroepen: "Er is een neutrale partij nodig zonder wurgende koppelingen met isp's, kabelaars of tv-merken. Wij bieden geen internet op tv, maar internetcontent op tv als extra aanvulling."

De box is getest in Rotterdam Nesselande en Deventer. De lering: "Normaal is het internetbeeld op televisie afgrijselijk, zeker de teksten. Dat moet je opwaarderen." Ook tv-zenders kunnen via het openbare internet binnenkomen op "goede analoge kwaliteit". Skypen kan nog niet, maar wel een vorm van MSN.

Content op tv. Internet op tv. Dit is tv-nieuwe stijl. Maar hebben we dat niet vaker gehoord?

Al een jaar of 15 duiken plots initiatieven op, en even snel verdwijnen ze weer. Zo’n twee jaar geleden hadden we in Nederland nog de kastjes die toegang gaven tot internet op tv - diverse startups in Hilversum leken hoge ogen te gaan gooien, voorop Avinity. Tele2, vaak de eerste met nieuwe diensten in Nederland, sprong in het diepe met Hyves TV via zo’n kastje. "De test was een succes", zegt Günther Vogelpoel, directeur consumenten van Tele2 nu. "We hebben ervaring opgedaan met het platform, maar het was niet de bedoeling om het massaal te gaan verspreiden."

Avinity, inmiddels in Amerikaanse handen, zou ook voor SBS6 internetdiensten op tv gaan brengen. En dan met name MyVideo, de SBS-variant van YouTube op de digitale tv-pakketten van UPC en Tele2. Nooit meer van gehoord.

Bij de interactiviteit op tv een vergelijkbaar verhaal: UPC zweerde bij "de rode knop", een toets op de afstandsbediening om mee te reageren op reclame en eenvoudige vragen in programma's. Na een paar jaar stelt het nog niets voor, ondanks inspanningen van de Bond van Adverteerders.

Diederik Karsten, algemeen directeur van UPC, verdedigt de rode knop nog: “Het duurt ontzettend lang, eerder tien jaar dan twee jaar. Adverteerders bleken er nog lang niet aan toe te zijn. Maar het komt wel, in Engeland werd het uiteindelijk ook een succes.” Maar UPC's directeur Digitale Televisie Ivo Lochtman voorspelt het tegendeel: "Het is een heel eenvoudige manier van interacteren, maar we zijn er niet mee getrouwd. Over tien jaar bestaat het zeker niet meer."

Exit Hyves TV, exit Rode Knop. Einde verhaal, zou je dus denken.

Maar niet zo snel. Mirko Mensink, directeur Corporate Development van kabelaar Ziggo, die eigenlijk nooit veel heeft gezien in de interactiviteit: "De rode knop is een beetje de zwart-wittelevisie terwijl er al lang kleur, HD en 3D is. Inmiddels dienen zich veel boeiender mogelijkheden aan voor interactiviteit.”

Zo bleek ook eerder dit jaar op de technologiebeurs CES in Las Vegas, waar een vloedgolf aan internet-tv’s ten tonele verscheen. De meeste hebben een menu met "preferred partners". Met een applicatie of een eenvoudige toolbar kom je bij een van die partijen terecht. Er zit immers geen toetsenbord bij de tv om webadressen in te tikken (hooguit is er een een pad voor sms).

Het doet een beetje denken aan Net TV, waarmee Philips ons vorig jaar al verwonderde: het bedrijf kwam met een browser met voorgeprogrammeerd eBay, Dailymotion, Wannahaves en MeteoGroup (en inmiddels zitten ook YouTube, NOS Video, Speurders, RTL Gemist, Iens en Picasa erop). Bovendien was er ruimte voor reclame-exploitatie, in samenwerking met media- en reclamebureaus.

Toch bleef het een beperkte oplossing. De nieuwe varianten gaan verder. Samsung biedt samen met Yahoo op Internet@TV bijvoorbeeld widgets voor favoriete tv-zenders en ook applicaties als NOS Journaal, Nu.nl, Buienradar, 9292, Fileindex, maar ook ABN Amro, Quoteweb, TV Gids, Cinenews.nl, Hyves, Funda en Just Eat. Internationaal komen YouTube, Picasa, Skype en games mee.

Sony blaast in de bus met Bravia Internet Video. De "XrossMediaBar" geeft toegang tot videosites als YouTube en DailyMotion. Je kunt voor favoriete sites en clips bladwijzers toevoegen. Net als Samsung biedt Sony op enkele modellen widgets die zijn te downloaden. Het concern onderhandelt met Google en Intel over uitbreiding van de functionaliteit.

De aanval op de tv-kabel lijkt geopend. Iedereen en alles op tv. Neem
Zoom.in: zo’n partij met veel webvideo, die recentelijk een overeenkomst heeft afgesloten met Ajax TV. Wil Zoom.in naar de televisie? Algemeen directeur Jan Riemens: "Ja, maar de mogelijkheden op televisie zijn veel beperkter dan op internet en mobiel.” Zoom.in ziet kansen om op tv in een hoger tempo dan welke tv-zender ook nieuwsflitsen en andere video's te genereren. "Zeker als we ons houden aan ons on-demand concept."

Bron: Emerce.nl